Top.Mail.Ru

ESG в рекламной отрасли

Индустрия маркетинговых технологий неразрывно связана с огромными объемами данных. Важно, чтобы разработка технологий обеспечивала максимальную безопасность данных и сводила к минимуму ресурсы облачных вычислений.

Правда в том, что экологические, социальные и управленческие (ESG) проблемы, связанные с пользовательскими данными, нарастали как снежный ком уже давно. Но теперь кажется, что компании, желающие адаптироваться и уделять основное внимание стратегии ESG, как правило, выигрывают в долгосрочной перспективе.

ESG позволяет оценивать инвестиции в соответствии с качеством управления, социальной ответственностью и экологической ответственностью, которую может обеспечить компания. Важность таких критериев позволяет заинтересованным сторонам правильно оценить долгосрочную стоимость компании в дополнение к традиционному набору показателей, таких как финансовые результаты и управленческая проницательность.

С точки зрения рекламных технологий, рынок в настоящее время требует акцента на создании и обслуживании надежных центров обработки данных, которые ставят во главу угла меры по управлению ресурсами, безопасности данных и конфиденциальности пользователей. Сейчас как никогда принципы ESG будут играть жизненно важную роль в поддержке основных бизнес-целей и удержании позиций в авангарде отрасли.

Конфиденциальность пользователей и безопасность данных

Несмотря на события двух последних лет, технологические компании добились огромных успехов в финансовом мире, отчасти из-за всплеска вовлеченности и последующих рекламных долларов. Многие из этих достижений были связаны с глобальными регулирующими органами и ужесточением требований к защите данных и управлению безопасностью конфиденциальности. Это не зря и в конечном итоге служит всем. В случае с рекламными технологиями это побуждает публичные компании снижать риск, связанный либо с нарушением данных, либо с нарушением конфиденциальности. В свою очередь это дает инвесторам лучшее представление о долгосрочном развитии компании и способность меняться в интенсивных рыночных условиях.

В настоящее время разработка рекламных технологий требует устойчивого развития и чувства социальной ответственности. Но было бы несколько неверным предполагать, что таргетированная реклама неминуемо приведет к угрозе праву пользователя на конфиденциальность данных. Отрасль прошла долгий путь, и недавние новости об инициативе Google Privacy Sandbox являются свидетельством этого. Google предлагает инновационные способы целевой рекламы на устройствах Android, чтобы они сосуществовали с потребительским и нормативным спросом на менее навязчивые методы обмена данными. Инициатива еще больше ограничит обмен данными третьих лиц, что, в свою очередь, даст возможность процветать данным из первых рук и контекстной рекламе.

Стратегия ESG, которая в первую очередь рассматривает безопасность данных и конфиденциальность пользователей, почти всегда имеет упреждающий подход. Помимо регулятивных мер, таких как GDPR в Европе и CCPA в Калифорнии, предпринимаются согласованные усилия по аудиту внутренних технологий через третьих лиц. Управление здесь, как правило, требует технологических аудитов, таких как отчеты SOC2 Type 1 и Type 2 от одной из крупных бухгалтерских фирм, или высокотехнологичных оценок программного обеспечения, таких как сертификация ISO/IEC 27001. И то, и другое доказало свою эффективность в качестве метода обеспечения безопасности вашей технологии и в качестве эффекта просачивания для акционеров, которые полагаются на стабильность ваших систем.

Несмотря на то, что за последние несколько лет вся отрасль столкнулась с потрясениями, все еще есть много возможностей для роста. Нюанс в том, что возможности должны расти вместе с управлением и устойчивостью. Минимизация рисков, связанных с пользователями и данными, потребует постоянного обслуживания, особенно в том, что касается управления.

Поскольку отношение к конфиденциальности и безопасности меняется, для технологических компаний крайне важно реагировать соответствующим образом.

Важность облачной архитектуры для устойчивого развития

Помимо управления, отрасли необходима технологическая открытость. Выходя за пределы необходимого минимума, вы гарантируете, что ваш технологический стек останется на шаг впереди.

Облачная архитектура и общедоступные облака действительно могут помочь сэкономить электроэнергию.

Это важно, учитывая тот факт, что пиковый трафик среди рекламных технологических площадок может быть в четыре раза выше, чем в других отраслях. Если бы рекламные компании сами создавали этот сервис, аппаратное обеспечение также пришлось бы настраивать, а все это — пустая трата ресурсов. Для сравнения: публичные облака можно использовать гибко и покупать по требованию.

В дополнение к этому, эластичные облачные вычисления также должны полностью использовать простаивающие вычислительные ресурсы. Поставщики публичных облачных вычислений часто производят излишек вычислительной электроэнергии, в то время как серверы в центрах обработки данных постоянно работают и потребляют электроэнергию. Это приводит к неиспользованным вычислительным циклам и напрасной трате ресурсов. Для борьбы с этим необходимо более широкое внедрение решений по оптимизации облачных ресурсов, которые могут полностью использовать простаивающие вычислительные ресурсы общедоступных облаков. Помимо преимуществ, которые обеспечивает стратегия ESG компании, это также может обеспечить более высокий уровень надежности и экономии средств.

Большая часть отраслевых изменений осуществляется крупными публичными корпорациями. Эти компании быстро пришли к пониманию того, что здоровье и долголетие организации теперь будут частично определяться ее практикой работы с данными. 

Что необходимо, так это стандартизированный набор метрик или эталонов для рекламных компаний, чтобы стремиться к стратегии ESG. Учитывая, что измерение лежит в основе рекламных технологий, для отрасли было бы целесообразно иметь систематические контрольные показатели для оценки этого так называемого этического роста. Пользователи также начинают лучше понимать ценность своих данных, а компании, применяющие принципы этического роста, будут признаны и, вероятно, вознаграждены конечным потребителем.