Зумеры выбирают доступ, а не владение. Россияне экономят в 10–20 раз на инструментах, снаряжении и одежде. В статье эксперт Сергей Федулов разбирает ключевые тренды шеринга, цены и скрытые риски для бизнеса
Автор: Сергей Федулов, маркетолог, эксперт в области маркетинга, научный редактор книги «Маркетинг 2.0»
В России рынок аренды вещей продолжает активно развиваться вслед за мировым трендом на экономику совместного потребления. За последний год спрос на аренду различных товаров вырос, по оценкам участников рынка, на 15-30% в зависимости от категории. Особенно активно шерингом пользуется молодежь, прежде всего поколение так называемых зумеров, для которых владение вещью зачастую менее важно, чем возможность быстро получить к ней доступ.
Наиболее востребованными категориями остаются электроинструменты, туристическое и спортивное снаряжение, детские товары, фото- и видеотехника, а также одежда для особых случаев: вечерние платья, костюмы и аксессуары. Растет интерес и к аренде бытовой техники, включая моющие пылесосы, пароочистители и другую технику, которая нужна лишь время от времени.
Главная причина популярности аренды — рациональное потребление. Многие вещи используются всего один или несколько раз в год, поэтому их покупка экономически нецелесообразна. Кроме того, аренда избавляет человека от необходимости хранить громоздкие предметы дома, заниматься их обслуживанием и ремонтом. В условиях ограниченного пространства в квартирах этот фактор становится все более значимым.
Если говорить о конкретных примерах, то, к примеру, аренда дрели или перфоратора на сутки обычно обходится в 300-500 рублей, тогда как покупка качественного инструмента может стоить от 5 до 10 тыс. рублей. Таким образом, разовое использование через аренду может быть в 10-20 раз выгоднее покупки. Аналогичная ситуация наблюдается и с туристическим снаряжением: аренда палатки на выходные может стоить около 1 тыс. рублей, тогда как новая палатка обойдется не менее 15 тыс. рублей.
Для бизнеса главными проблемами остаются несвоевременный возврат имущества, повреждение или поломка вещей в процессе использования, а также споры вокруг залогов и компенсации ущерба. Кроме того, компании вынуждены постоянно инвестировать в обслуживание, ремонт и обновление арендного парка.
Среди необычных примеров шеринга можно отметить аренду моющих пылесосов на несколько часов для генеральной уборки, прокат ульев для фермеров и дачников, аренду бытовых дегидраторов для сезонной заготовки продуктов, а также краткосрочную аренду профессионального кухонного оборудования для домашних праздников.
В ближайшие один-два года рынок аренды вещей в России имеет хорошие перспективы роста. Потребители становятся более рациональными в расходах, а цифровые платформы делают процесс аренды максимально простым и безопасным. Дополнительным фактором развития остается популярность экологичной модели потребления, при которой одна вещь используется многими людьми вместо покупки большого количества аналогичных товаров. Поэтому можно ожидать дальнейшего расширения ассортимента арендуемых товаров и появления новых специализированных сервисов.
