Только что завершившийся ежегодный саммит Всемирного экономического форума (он же Давос) представляет собой интересный обзор вопросов, формирующих коллективную повестку дня самых влиятельных деятелей мира в бизнесе, политике, научных кругах, неправительственных организациях и средствах массовой информации.
На саммите 2024 года заметно отсутствовала одна тема: ESG, или окружающая среда, социальная сфера и управление. Фраза ESG ни разу не появлялась в контентной программе 2024 года. Давос — это микрокосм более серьезной проблемы: бизнес избегает использования этого термина. Поскольку они изо всех сил пытаются найти другой способ обсудить свою приверженность ESG, не используя термин ESG, они запутывают свою коммуникацию с инвесторами. Из-за этого акционерам сложнее понять, как предприятия управляют ESG-рисками, что плохо для бизнеса.
Война слов
Давос — не единственное место, где термин ESG вышел из употребления, хотя предприятия сохраняют свою приверженность ESG (особенно экологическому аспекту, также известному как устойчивое развитие). Согласно статье Wall Street Journal за январь 2024 года (с подходящим названием «Последнее грязное слово в корпоративной Америке: ESG»), 155 компаний из списка S&P 500 упомянули ESG-инициативы в четвертом квартале 2021 года, но только 61 сделала это ко второму кварталу 2023 года.
Почему? Что ж, это не потому, что компании сворачивают свои усилия по ESG — как сообщается в The Wall Street Journal, 92 процента руководителей намерены придерживаться курса ESG. Но они хватаются за разные слова для описания ESG, например, «ответственный бизнес». Некоторые вообще не говорят об ESG.
Это связано с тем, что ESG стала политической горячей картошкой в Соединенных Штатах, которые находятся в разгаре года президентских выборов. Бизнес просто не хочет иметь дело с головной болью, связанной с умиротворением влиятельных лиц политической повесткой дня. Поскольку американские компании влияют на огромное количество капитала, перемещающегося по всему миру, эта битва имеет глобальные последствия.
Неподходящее время для прекращения использования термина ESG
Отказ от термина ESG в публичной отчетности является несвоевременной ошибкой. Инвесторы заботятся об ESG больше, чем когда-либо, и они хотят знать больше, а не меньше, о том, как предприятия управляют рисками, связанными с ESG.
Правительства во всем мире все чаще требуют от компаний раскрывать информацию о своей деятельности в области ESG, а это означает, что предприятиям необходимо лучше отчитываться по ESG, а не скрывать этот термин. Это облегчает инвесторам сравнение компаний и выявление компаний с лучшими практиками ESG. Например, Директива ЕС по корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD), которая вступает в силу в 2024 году, потребует от всех крупных компаний ЕС отчитываться о своих факторах ESG. Подобные правила в конечном итоге приходят и в Соединенные Штаты.
Инвесторам необходимо, чтобы компании продолжали говорить о своих обязательствах в области ESG и подкрепляли эти разговоры действиями. Критерии ESG дают инвесторам возможность оценить ключевые ESG-риски бизнеса или инвестиций. Компании с сильными практиками ESG, как правило, имеют более низкие операционные расходы, меньший контроль со стороны регулирующих органов и более высокий моральный дух сотрудников, что способствует повышению финансовой стабильности и долгосрочной эффективности. И наоборот, компании с плохой практикой ESG могут столкнуться со штрафами, репутационным ущербом и бойкотами, что нанесет ущерб их прибыли.
Мы снова и снова были свидетелями примеров того, как компании подвергались пристальному вниманию в отношении своих методов ESG, например, Meta управление конфиденциальностью потребителей (управление) или Amazon, подвергавшийся критике из-за своего углеродного следа и трудовой практики. Обе компании предприняли шаги по улучшению – не обязательно потому, что это этически правильно, а потому, что повышение ответственности снижает риск наложения дорогостоящих государственных штрафов; делает их более подготовленными к управлению бизнес-рисками изменения климата (на примере Amazon); и делает их более соответствующими ценностям потребителей.
Этим предприятиям необходимо отчитываться о своих усилиях, и фраза ESG, мгновенно узнаваемая и понятная любому инвестору, необходима для четкого информирования инвесторов.
Что следует делать бизнесу
Говорите открыто об ESG
Не отвлекайте своих специалистов по связям с инвесторами, ожидая, что они будут заниматься словесной гимнастикой и искать новую фразу, чтобы описать, как вы управляете рисками ESG. Это контрпродуктивно. Вместо этого используйте ESG в своих коммуникациях. Используйте методы рассказывания историй, которые используют самые успешные мировые бренды, чтобы завоевать доверие своей аудитории. Будьте вдумчивы и убедительны и не позволяйте себе кружиться по ветру, когда случается ответная реакция. Поступая так, вы только выставите свое лидерство слабым.
Слушайте инвесторов
Корпоративный язык должен ориентироваться на инвесторов, а не наоборот. Как только вы измените имя и назовете его как-нибудь по-другому, они станут более подозрительными, поскольку для них это ключевое решение. Если вы делаете это, чтобы избежать регулирования, это красный флаг. При этом необходимо следить за терминами, которые используют инвесторы, и быть готовыми адаптироваться к тому, как они обсуждают ESG. В 21 веке термин «устойчивое развитие» появился на раннем этапе для описания экологического аспекта ESG. Компании мудро воспользовались этим термином, чтобы обсудить эту тему более подробно. С тех пор устойчивое развитие и ESG существуют бок о бок.
Подкрепите слова действиями
Как уже отмечалось, регулирующие органы во всем мире ожидают, что компании будут предоставлять больше доказательств того, что они хорошо управляют своим воздействием на ESG, и, конечно же, стандарты отчетности по ESG, разработанные независимыми организациями, распространяются. Соблюдать различные требования к отчетности непросто, но это необходимая часть IR. Итак, готовьтесь к этому. Не отступайте назад.
IDX может помочь вам в этом, создав аутентичную ESG-историю, отражающую потребности вашего бизнеса. Посетите наш веб-сайт, чтобы узнать больше о наших решениях по связям с инвесторами, и загрузите наш отчет Sustainability 100, чтобы узнать, кто лучше всего справляется со своей работой, обсуждая свою приверженность экологическому аспекту ESG.
