Благотворительность становится частью образа жизни молодого поколения. Волонтерство как лекарство от одиночества, геймификация пожертвований и история мальчика с РАС — в репортаже ESG.ru.com
На конференции «Ко-Лаб» — ежегодной площадке, где врачи, филантропы и представители социального бизнеса говорят о здоровье и устойчивом развитии без цензуры, — прошла сессия «Хочу менять мир: новая культура благотворительности». Спикеры обсудили, как волонтерство и благотворительность меняются под влиянием молодого поколения и почему привычные форматы поддержки уходят в прошлое.
Анна Безымянная, директор по коммуникациям благотворительного фонда помощи медицинским работникам «Благодарность», рассказала о том, что движет добровольцами сегодня. По ее словам, волонтерство давно перестало быть просто «помощью нуждающимся» — для многих это способ найти единомышленников.
«Волонтерство — это лекарство от одиночества. Ты можешь найти близких себе по духу людей, и ты ради этого и приходишь в основном», — отметила Безымянная.
Особое внимание спикер уделила тому, как молодёжь вовлекается в благотворительность. Если раньше нужно было лично прийти в фонд и заполнить бумаги, то сейчас механизм помощи встроен в повседневные привычки — от спорта до покупок. Безымянная назвала новое поколение «поколением геймификации», где достаточно нажать одну кнопку, чтобы направить деньги в фонд.
Один из таких форматов — мерч-проекты. Бренд Zwnr и фонд «Благодарность», например, выпустили футболки, на которых вышито сердце. Средства с каждой продажи идут на помощь подопечным фонда, в частности, эта футболка была выпущена для конкретного мальчика с расстройством аутистического спектра (рас). Такие инициативы стирают границу между покупкой и пожертвованием. Человек получает качественную вещь, футболку, которую можно носить ежедневно, и при этом одновременно поддерживает нуждающихся.
Герой этой истории — десятилетний Давид Борисов, сын врача скорой помощи из Москвы Кристины Борисовой. У Давида расстройство аутистического спектра. Летом 2024 года благодаря средствам фонда он прошёл коррекционный интенсив. И после этого смог пойти в первый класс обычной школы по коррекционной программе. Учителя отмечали его внимательность и усердие.
Но первый класс дался семье и педагогам с большим трудом. Давиду трудно понимать сложные инструкции, заводить разговор со сверстниками, реагировать на непонятные ситуации. Без регулярной поддержки специалистов есть риск, что его переведут на домашнее обучение. Сейчас Давиду необходимы занятия по АВА-терапии и сенсорной интеграции — стоимость курса 250 000 рублей. Это поможет мальчику продолжить терапию и учиться в школе вместе с другими детьми. Полная история мальчика и реквизиты для помощи — по ссылке фонда.
Сессия показала: благотворительность в России перестаёт быть просто «сбором средств». Это культура, где помощь встроена в образ жизни. В спорт, в покупки, в поиск сообщества. И история Давида — пример того, как нажатие кнопки или купленная футболка становится частью больших перемен.
